Dlaczego Employer Branding ma znaczenie? Strategie dla sukcesu

Dzisiejsze osoby poszukujące pracy są lepiej poinformowane, mają więcej kontaktów i są bardziej ostrożne niż kiedykolwiek wcześniej. W rezultacie, proces rekrutacji stał się bardziej wymagający zarówno dla pracodawców, jak i rekruterów. Aby pozostać konkurencyjnym na dzisiejszym rynku i przyciągnąć największe talenty, organizacje muszą wyróżniać się z tłumu i budować silną rozpoznawalność marki wśród potencjalnych kandydatów. Marka pracodawcy to reputacja organizacji wśród potencjalnych pracowników. To jak potencjalni pracownicy postrzegają Twoją firmę jako miejsce pracy. Ten artykuł pomoże Ci zrozumieć, dlaczego employer branding ma znaczenie, czym różni się od hiring branding i recruiting branding oraz jakie wskazówki są potrzebne do zbudowania udanej marki pracodawcy.

Czym jest Employer Branding?

Employer branding to działania organizacji mające na celu wypromowanie się wśród potencjalnych kandydatów jako miejsce pracy. To komunikat pracodawcy do rynku pracy. To sposób, w jaki chcesz, aby potencjalni kandydaci myśleli o Twojej firmie i miejscach pracy - to Twoja reputacja jako pracodawcy wśród potencjalnych kandydatów.

Employer branding to nie to samo co hiring branding czy recruiting branding. Hiring branding jest używany do opisania sposobu, w jaki reklamujesz swoje otwarte role. Jest to wszystko, co służy przyciągnięciu kandydatów do aplikowania na Twoje oferty pracy. Branding rekrutacyjny jest używany do opisania tego, jak reklamujesz korzyści z pracy w Twojej organizacji. Jest to wszystko, co służy przyciągnięciu kandydatów do ubiegania się o wolne stanowiska i zatrzymaniu obecnych pracowników.

Dlaczego Employer Branding ma znaczenie?

Reputacja Twojej organizacji wśród potencjalnych kandydatów do pracy zaczyna się na długo przed rozpoczęciem procesu rozmowy kwalifikacyjnej. Zaczyna się od procesu aplikacji i rozciąga się na rekrutację, selekcję i onboarding. Silna marka pracodawcy może pomóc przyciągnąć najlepszych kandydatów i zmniejszyć rotację pracowników. Silna marka pracodawcy może pomóc w poprawie jakości zarówno kandydatów ubiegających się o pracę, jak i tych, którzy są zatrudnieni. Może również pomóc w przyciągnięciu większej puli kandydatów. Z drugiej strony, słaby branding może prowadzić do spadku liczby otrzymywanych aplikacji, jak również do obniżenia jakości kandydatów.

Czym Employer Branding różni się od Recruiter Branding i Hiring Branding?

Każdy z nich skupia się na innej części procesu rekrutacji. Employer branding polega na promowaniu Twojej organizacji wśród kandydatów jako świetnego miejsca do pracy. Z kolei Twoja marka zatrudniającego skupia się na ogłoszeniu o pracę. Natomiast branding rekrutacyjny skupia się na korzyściach, jakie oferujesz kandydatom. Choć wszystkie trzy elementy są elementami brandingu, nie są takie same. Każdy z nich ma określony, unikalny cel w ramach całego procesu budowania marki.

Strategie skutecznego budowania marki pracodawcy

Istnieje kilka kluczowych elementów silnej marki pracodawcy. Pierwszym z nich jest kultura korporacyjna. Kultura korporacyjna obejmuje wszystko, co dzieje się w Twojej organizacji: ludzi, pracę, projekty, działy, itp. Jest to bardzo ważne, ponieważ ma bezpośredni wpływ na doświadczenie pracowników. Kolejną ważną częścią employer brandingu jest marketing organizacji. Obejmuje to sposób, w jaki opisujesz swoją organizację, a także to, jak jest ona prezentowana na Twojej stronie internetowej i w kanałach social media. Dotyczy to również tego, jak promujesz swoją markę pracodawcy. Należy być świadomym tego, w jaki sposób komunikujemy swoją markę.